经济日报：造鞋匠硬蹭AI走得通吗

2026-06-28 · lytengying.com

今年4月份，一则公司转型新闻曾引发资本市场震荡：曾经的羊毛运动鞋制造商欧布斯公司（Allbirds）宣布，将通过可转债融资筹集5000万美元，公司更名为新鸟 人工智能 （NewBird AI），全面转向 人工智能 （AI）计算基础设施领域。 消息一出，这家市值一度仅剩2000万美元、濒临退市的公司，股价瞬间引爆——收盘价暴涨582%，市值膨胀至1.48亿美元

今年4月份，一则公司转型新闻曾引发资本市场震荡：曾经的羊毛运动鞋制造商欧布斯公司（Allbirds）宣布，将通过可转债融资筹集5000万美元，公司更名为新鸟 人工智能 （NewBird AI），全面转向 人工智能 （AI）计算基础设施领域。

消息一出，这家市值一度仅剩2000万美元、濒临退市的公司，股价瞬间引爆——收盘价暴涨582%，市值膨胀至1.48亿美元，盘中最高涨幅超800%。

然而，这场狂欢仅仅持续了1天。次日，欧布斯股价大幅下挫近36%，盘后继续下跌超6%。在短短两个交易日之内，资本市场就完成了从狂热到冷静的极致切换。

而类似的戏码在两个月后再度上演。当地时间6月17日，欧布斯正式更名为智鸟（Smartbird），同时宣布任命前 亚马逊 云科技高管纳迪娅·卡尔斯滕担任公司新任首席执行官，并将可换股融资安排从5000万美元扩大至1亿美元。消息一出，当天公司股价大涨41.88%，但后续回落至5.12美元。从命名到融资规模调整，这次变动看似是4月份转型计划的延续与升级，但市场反应已远不及首轮剧烈——涨幅从582%骤降至41.88%，随后迅速回落。

对于今天的消费者而言，欧布斯这个品牌可能有些陌生，但其实，它也曾是华尔街的宠儿。该公司于2015年由前职业足球运动员蒂姆·布朗和可再生资源专家乔伊·兹维林格联合创立，旨在打造一款以天然材质制作、以舒适脚感著称、以 环保 可持续为标签的鞋履品类。巅峰时期，欧布斯甚至成为硅谷科技工作者的“标配”，被戏称为“硅谷足力健”。2021年，欧布斯成功登陆 纳斯达克 ，首次公开募股（IPO）估值高达40亿美元，成为当时最受追捧的“ 环保 消费股”。

欧布斯的核心竞争力始终停留在“ 环保 概念”上，产品本身并无新意，也缺乏核心技术壁垒。而且，欧布斯也高估了消费者对“环保溢价”的接受程度。随着更多同类产品出现在市场上，欧布斯的业绩开始迅速下滑，销售额腰斩，股价也一路暴跌。截至2026年4月，欧布斯的股价较IPO时已下跌逾90%。

正是在这样的背景下，欧布斯祭出了这波“神操作”——突然宣布转型，跨界AI算力领域，并以3900万美元的价格出售其 知识产权 和其他资产。今年2月份，其美国的所有全价门店都已关闭。

对于这次突兀的转型，业界普遍并不看好。大家的困惑主要集中在两个方面：其一，欧布斯在AI领域毫无积累，其公告中也未提及任何核心技术团队、合作伙伴，且未披露具体的客户资源，甚至没有明确的算力部署计划，转型计划似乎仅停留在“购买硬件、出租算力”的阶段。其二，5000万美元乃至1亿美元的融资在AI算力领域只能算是“杯水车薪”。当前，AI算力赛道竞争激烈，头部企业的投入动辄数百亿美元，相较之下，欧布斯的融资金额甚至不足以购买一套完整的高性能算力集群。有专业媒体形象地称，这简直就像是“拿着水枪去参加世界大战”。

对此， 人工智能 基础设施专家比尔·克莱曼表示：“这是一次奇怪的转型。我在这一行已经待了很长时间，像欧布斯这样直接从鞋类业务一步跨到人工智能基础设施领域，并不是顺理成章的事。”

沃顿商学院教授加德·阿隆则更直白地指出，将其称为“转型”并不准确，“转型意味着将既有能力延伸至新市场，而欧布斯在AI领域并无相关能力。鉴于其已经出售了羊毛鞋领域的 知识产权 ，并关闭了门店，目前它仅剩的‘真正的资产’其实不过是上市公司的身份而已”。换言之，该公司更像是在借助上市公司身份，“硬蹭”AI热点，算是走上了邪路。

事实上，对于今天的股市来说，“硬蹭热点”已经是个极其老套的操作了。虽然历史上也出过个别成功的案例，比如，韩国三星曾出口过干鱼；印度IT大厂威普罗卖过食用油，但大多数类似的“跳远式”跨界都以失败告终。这些失败案例的共同特点是缺乏实质的业务支撑与核心的技术能力，仅仅依靠热点概念和市场情绪推动股价暴涨。唯一的区别是，欧布斯的幻梦更短，只有48小时——梦还没来得及做完，就醒了。